Jeden Tag eine gute Tat ...

Sie erinnern sich: Wir sind Pfadfinder. Zu denen gehört natürlich auch die tägliche gute Tat. Nur alten Damen über die Straße zu helfen, ist uns nicht genug. Darum engagieren wir uns im Social Marketing. Seit 1998 verschaffen wir im Auftrag der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung der Präventions-Botschaft "Gib AIDS keine Chance" auch im Radio Gehör. Die witzigen, teilweise doch eher polarisierenden  Spots entstehen in enger Zusammenarbeit mit Künstlern wie DJ Bobo, Lotto King Karl, Ruth Moschner, Bernd Stelter, Marco Rima und vielen anderen. Diese bringen sich authentisch und mit ganzem Einsatz in die Produktion ein. Dabei gelingt es  immer wieder, ein Stück des jeweiligen Zeitgeistes in 30 bis 60 Sekunden auf ultra-unterhaltsame Weise einzufangen. Mehrmals wurde diese Kampagne im Jahrbuch der Werbung verewigt. Der atemberaubende Siegeszug gelang nicht zuletzt durch die großzügige Unterstützung der überwiegend privaten Radiosender, denen wir an dieser Stelle herzlich danken möchten.

Ein fettes DANKESCHÖN geht natürlich an die über 68 Künstler, die diese Kampagne mit großem Engagement unterstützt haben. Alle Künstler haben auf ihre Gage verzichtet.

So wird Pop(p)-Geschichte geschrieben ...

Insgesamt liefen sieben Staffeln, die im Durchschnitt aus 13 Spots mit 10-14 Stars  bestanden.

Die Anzahl der kostenfrei geschalteten Spots steigerte sich im Zeitraum von 1998 bis 2004 von 5.287 (1999) über 12.020 (2001) auf sagenhafte 36.277 Spotausstrahlungen im Jahr 2004. Bei einem Durchschnittswert von € 374,26 pro Schaltung haben diese einen Gesamtwert von € 11.118.116* – und einen unbezahlbaren Unterhaltungswert!

Nicht zu vergessen: der Wirkungswert. Während bei 3.200 getesteten Spots eine hohe Nutzungsbereitschaft von durchschnittlich 13 % erzielt wurde, erreichten die Mach's mit”- Spots im Durchschnitt 37,42 %** – mach's nach!

Eine Kampagne, wie sie im Buche steht: Im Jahrbuch der Werbung von 2002, 2003 und 2004, sowie in Bärbel Foltens “Professionelles Texten leicht gemacht”, in dem die Spots “Schlüsselreiz” und “Chor der Kondome” als Lehrmaterial aufgeführt werden – nun warten wir auf den Doctor h.c. .

Die Besten der Ersten: Das jährliche ARD “Best of”-Album der Hörfunkspots macht's auch mit. 1999 mit Jürgen von der Lippes “Auch jetzt” und “Also bitte!” sowie Lilo Wanders' “Männer kommen und gehen” und “Mag kommen was kommt”. Im Jahr 2000 sind es ganze zehn Titel, im Folgejahr 16 Spots, die für die Nachwelt auf dieser CD festgehalten werden.

1999 gab es lobende Erwähnungen für “Gummischutz” mit Wigald Boning und “Rammeln” mit Susanne Pätzold. Im Folgejahr holte Lotto King Karls “Alter Turnschuh” einen Silbernen RAMSES, bevor 2001 die Condomania ausbrach: Ruth Moschners “Zwischendurch”, das RTL-Team mit “So was will ich auch” und Lotto King Karls “Schmetterlingssammlung” wurden lobend erwähnt, während die Missfits mit “Schlüsselreiz” und “Wat drüberziehn” sowohl den ARD Kategorie-Award als auch den einzigen RAMSES in der Kategorie “Specials” einsackten. “Sischär ist sischär”, stellt Martin Schneider 2002 fest – und damit eine weitere lobende Erwähnung sischär.

Hochrangiges Hörvergnügen: Auch im Hörfunkranking von IMAS und w&v sind die “Mach's mit”-Spots (ver)führend. 2001 der fulminante Auftakt: Der “Chor der Kondome” der Jungen Tenöre macht die Kampagne direkt zum Werbeliebling des Jahres. Die Missfits, ihre “Schlüsselreize” und der “Sex” von Ganz Schön Feist erreichen 2002 in den Monatsrankings erste Plätze. Letztere belegten im Jahresranking noch mal den 9. Platz. Zwei erste Monatsplatzierungen und einen Jahressieg gab es auch 2003 mit Til Hoheneders “Naschgummi” und “Disco” mit Martin Schneider. Das hessische Artikulationswunder sicherte diesmal noch den 3. Platz der Jahres-Top-Ten. Und 2004 stürmten gleich vier Spots die Hörwerbungscharts: Johann Köhnichs “Kaffeefiltertüten” und “Chipmuck” von Ralph Morgenstern bis Platz 3, Anka Zinks “Safer Sex mit Masha” und “Spammails” mit Hennes Bender (die eigentlich schon zu 2005 gehören) bis knapp vor Platz 1 – also voll Platz 2.

Und auch für 2005 gilt: Ohrale Befriedigung garantiert!

Fußnoten: